Gwenffee
/// 2025
coffee shop
Ce projet porte sur la création de Gwenffee, un coffee shop parisien fictif dont l'identité visuelle se veut à la fois dynamique et singulière. Le concept narratif puise sa source dans la légende de Kaldi, ce berger éthiopien du IXe siècle ayant découvert les propriétés énergisantes du caféier grâce au comportement de ses chèvres. Cet ancrage historique permet d'humaniser la marque en lui offrant une origine authentique, tout en justifiant un positionnement graphique résolument énergique.
Le système de logotype est conçu pour être modulable et narratif. L'emblème principal représente Jean, arborant un béret et un marcel, pour incarner une figure de confiance et de proximité. Cette identité se décline en plusieurs assets graphiques, notamment une main tenant une olive et une mise en situation dans une assiette. Ces variations permettent une adaptation technique précise : l'icône isolée est utilisée pour les marquages discrets, tandis que la version complète structure les supports de grande surface comme les affiches et le packaging.
La palette chromatique est composée de trois teintes structurantes. Le beige sert de base neutre et lumineuse, évoquant les matières naturelles et la chaleur du Sud. Le bleu équilibre l’ensemble avec une teinte profonde et élégante, tandis que le vert est utilisé par touches pour souligner la fraîcheur des produits. Ce code couleur assure une lecture claire et une distinction immédiate de la marque sur ses différents points de contact.
L'architecture typographique oppose deux styles complémentaires pour hiérarchiser l'information. La Hallos Sans, une police épaisse et expressive, est utilisée pour les titres et la signalétique afin de garantir un impact visuel fort. En contraste, la typographie manuscrite Spicy Potatoes est réservée aux éléments secondaires et aux notes artisanales, apportant une dimension humaine au design. Un motif répétitif d'olives vient compléter l'ensemble, habillant les emballages et les supports numériques pour renforcer la cohérence graphique de l'enseigne.
Le système de logotype est conçu pour être modulable et narratif. L'emblème principal représente Jean, arborant un béret et un marcel, pour incarner une figure de confiance et de proximité. Cette identité se décline en plusieurs assets graphiques, notamment une main tenant une olive et une mise en situation dans une assiette. Ces variations permettent une adaptation technique précise : l'icône isolée est utilisée pour les marquages discrets, tandis que la version complète structure les supports de grande surface comme les affiches et le packaging.
La palette chromatique est composée de trois teintes structurantes. Le beige sert de base neutre et lumineuse, évoquant les matières naturelles et la chaleur du Sud. Le bleu équilibre l’ensemble avec une teinte profonde et élégante, tandis que le vert est utilisé par touches pour souligner la fraîcheur des produits. Ce code couleur assure une lecture claire et une distinction immédiate de la marque sur ses différents points de contact.
L'architecture typographique oppose deux styles complémentaires pour hiérarchiser l'information. La Hallos Sans, une police épaisse et expressive, est utilisée pour les titres et la signalétique afin de garantir un impact visuel fort. En contraste, la typographie manuscrite Spicy Potatoes est réservée aux éléments secondaires et aux notes artisanales, apportant une dimension humaine au design. Un motif répétitif d'olives vient compléter l'ensemble, habillant les emballages et les supports numériques pour renforcer la cohérence graphique de l'enseigne.
